格力电器董事长董明珠日前透露，「董明珠」三个字已成为国家正式授权的注册商标，除了商标所有权人外，任何人都不得随意使用。这位有中国大陆「商界铁娘子」之称的霸气女董座会这么做，是为了防止一些打「擦边球」的空调同业，利用同名同姓之便鱼目混珠，侵犯格力的商誉。

格力是大陆市占率最高、营收最大的空调品牌，去年营收预估上看7千亿元。36岁中年转业的董明珠，在格力从一名小业务员做起，凭藉不屈不挠精神以及铁腕手段，当上这个空调王国的掌门人，并获得《Forbes》、《Fortune》等国际媒体评选为最有影响力的中国女企业家。

根据《新浪网》报导，董明珠今年3月接受媒体採访时，不经意间透露「董明珠」三个字已经向国家工商总局商标局申请注册。业内调查发现，格力早在2015年就将「董明珠」注册成为商标。更有意思的是，格力在目前大陆商标现有的45个大类中全部申请注册，即取得「董明珠」在360行的所有商标权。

为何申请注册商标?董明珠解释，有一家企业找另一个同名同姓的「董明珠」当法人，盒子上写「」XX空调」，生产基地是「珠海横琴」，下面还有「董明珠」三个字，而且推广產品时，竟说这是格力董事长董明珠的个人產业，让很多农村经销商信以为真，最终不得不逼格力及董明珠同时亮剑出手。

报导说，那家位于珠海横琴的XX空调，是与格力甚至晶弘电器没有任何关系的晶弘空调，而且当初注册时，法人代表就是同名同姓的董明珠，打擦边球的意图相当明显。其他还有一家在苏州姑苏区注册成立的晶弘空调，监事为董明珠，甚至晶弘在天津另外成立一家晶弘环保科技，法人代表竟还是董明珠。

事实上，格力与董明珠除了面临利用「同名同姓」的假冒公司打擦边球外，在2014年还有有人提出注册「懂明珠」商标申请，经过初审公告后在2015年注册成功。2016年「懂明珠」商标被格力及董明珠发现，提出「懂明珠」商标的无效申请。现在来看，格力将公司董事长董明珠三个字注册名为全品类商标，显然不只是要防止同行和对手的侵权，还要避免一些傍名牌「假货」行为出现。